整合营销传播PgDip in Integrated Marketing Communications (IMC)
整合营销传播(IMC)紧贴时代趋势
传播营销价值 打造领先品牌
即将迈入第20年，香港大学SPACE中国商业学院（ICB）的整合营销传播研究生课程（PgDip in Integrated Marketing Communications）（IMC）已在全国开办130多班，培育了逾5,000名专业营销人。在今天的中国营销、广告、公关界，我们的校友无处不在。
IMC以“传播营销价值 打造领先品牌”为主轴，致力为学员提供优质的学习体验，聆听学员诉求、紧贴市场变化、不断自我革新。IMC拥有四大优势——理论体系的高度、实战传承的深度、互动教学的宽度、校友网络的广度。
理论体系的高度
IMC课程已在全国开办130多班，课程内容按香港大学严格的学术品质保证系统设计，全面严谨的知识体系，高效解决在职学员缺乏相关理论体系支撑的痛点。IMC提供前沿的国际营销传播理论，让学员能够全面进行科学与系统学习，建立坚实的知识体系，聚焦营销新视点，拔尖国际高度，增强职场竞争力。
实战传承的深度IMC的教学团队不仅具硕士或以上学历，更多是积累了20年或以上的内地、港台，以及国外工作经验的高管人员，理论与实战并重，在港大ICB的教学亦经验丰富，在课堂上分享不同年代与市场的出色营销传播案例，加上深入分析与精准洞察，传承有深度的专业经验，提升学员学以致用的能力，开启营销传播创新之路。
互动教学的宽度IMC除了由资深老师提供具备理论高度与实战深度的教学，更着重学员之间在课堂上的专业经验交流与学员自我学习能力的同步提升。IMC的教学特色，是透过课堂与个人作业、案例分析、堂上讨论、视频导赏、网上教学资源等，鼓励多互动、多思辩、多自省，拓宽学员思想框界。在迭代迅猛、野蛮生长的国际与内地市场，IMC的资深教学团队教导学员勿忘初心，培育他们成为德艺双馨的专业营销传播管理者。
校友网络的广度IMC是港大ICB校友人数最多的课程，逾5,000名高素质校友遍布全国各省市的跨国与本地企业，位居管理要职。校友网络每年稳定增长，校友活动影响力无远弗届。IMC学员毕业后，将立即受益于这个广大而影响力强的全国性专业网络，令学员在营销传播业界的发展锦上添花、如虎添翼。
课程目标
完成课程后，学员应能够：
- 严谨地分析营销环境以设计最新和最有效的整合营销传播手段；
- 利用营销及传播概念，检视企业传播过程并建立全面的营销传播策略；
- 根据环境分析及调研结果，选择合适的传播讯息及工具以解决企业面对的营销问题；
- 批判性地检讨传播成效，并利用数据库等工具维持良好客户关系。
课程内容
- 开学典礼暨”超越自我”工作坊 (Opening Ceremony cum “Excel Yourself” Workshop)
- IMC原理 (IMC Principles)
- 品牌规划与传播 (Brand Planning and Communications)
- 消费者心理学与洞察 (Consumer Psychology and Insights Generation)
- 体验设计与需求管理 (Experience Design and Needs Management)
- 策略营销管理 (Strategic Marketing Management)
- 跨平台广告传播 (Multi-Platform Advertising)
- 媒体计划 (Media Planning)
- 实效公关与危机管理 (Effective Public Relations and Crisis Management)
- 数据库营销 (Database Marketing)
- 互动营销与客户关系管理 (Interactive Marketing and CRM)
- 整合营销传播专案 (Final Project)
课程师资
本课程师资除香港大学SPACE学院的资深教师外，还有来自4A广告公司、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区资深高管，如在奥美、电通、群邑、智威汤逊、AC尼尔森等，以及辉瑞、万宝龙、大众集团、时代华纳集团、福斯传媒集团、甲骨文集团等跨国企业从事营销传播管理的高层人士。所有教师都具有丰富的内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验，能为学员提供全方位的专业训练及实战指导。
陈亮途博士
Dr. Hugo Chan
港大ICB客席副教授、WE Marketing Group 合伙人及威动营销执行合伙人
李国威先生
Mr. Geoff Li
港大ICB客席讲师、闻远达诚管理咨询总裁、中国国际公关协会理事、前通用电气中国品牌传播总监
汪志谦先生
Mr. Vincent Wang
港大ICB客席副教授、真观顾问有限公司总经理兼首席顾问、政治大学EMBA经营企管硕士
陈俊良先生
Mr. Warren Chen
港大ICB客席讲师、中央电视台广告顾问、前群邑中国 (GroupM China) 副总裁、前中国奥美全国媒体总监
张天博士
Dr. Tian Zhang
港大ICB客席讲师、Popeyes中国首席数字官、前麦当劳中国、前可口可乐中国、前强生视力保健的数字营销负责人
钮则勋教授
Prof. Niu Tse-hsun
港大ICB客席讲师、两岸知名媒体时事评论员、公关传播集团与企管顾问公司资深顾问
杨仕名先生
Mr. Kevin Yeung
港大ICB教务长(学务) 暨首席讲师
卢炳松先生
Mr. B.C Lo
港大ICB客席讲师、前香港迪士尼乐园渡假区副总裁、前可口可乐大中华区对外事务副总裁
蒋逸明先生
Mr. Steven Jiang
港大ICB客席讲师、指南创新合伙人兼副总裁、美国麻省理工斯隆商学院 (MIT) 工商管理硕士 (MBA)
课程特色
亚洲第一 享负盛名
香港大学SPACE中国商业学院于2001年开办首个整合营销传播研究生课程，是此专业的领导者，受到业界人士的高度评价。迄今为止，学院已在香港、北京、上海、深圳、广州和成都开办了超过130期班，毕业生累计达5,000多人，在读学员也超过300人。
战略高度 战术着眼
本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌、消费者体验与需求管理及跨平台营销传播战略，同时从具体应用的战术入手，分析整合营销传播的各个层面，真正实现从宏观到微观，全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。
案例分析 实战类比
通过课程内容的不断更新，以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授，着重启发思考，突出案例讨论，强化实战模拟。「整合营销传播专案」更要求学员以真实企业为题材，撰写兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。
适读学员
课程适合各类型机构营销、品牌、市场推广策划等经理级以上的中高层管理人员修读，以全面系统提升其整合营销传播专业水平，进而改善实际经验流于片面的问题；也适合希望成为卓越整合营销传播专家的资深营销传播专业人士，或广告、公关、互动营销、市场调查、传媒等与营销传播相关的专业机构之中高管人员修读。
