整合营销传播PgDip in Integrated Marketing Communications (IMC)
整合营销传播(IMC)紧贴时代趋势
在传播环境日益多元化的今天，企业营销传播面临着前所未有的挑战。以互联网为代表的新技术发展，配合传统思维的更新，合力推动着整合营销传播（IMC）在理论体系和实战智慧层面的升级。香港大学SPACE中国商业学院的整合营销传播课程自创办以来，一直洞察并紧贴时代的趋势，在课程中讲授最新的营销传播理论，分享最鲜活的实战案例。2013年更新了消费者体验和跨平台广告传播课程; 2014年加入数字学习平台，提供专家视频、在线导读和专科词汇表等，提供更全面的教学支持。本课程将继续引领新时代整合营销传播发展，培养具前瞻视野、实战能力和专业出众的新一代复合型营销传播专才。
课程目标
- 严谨地分析营销环境以设计最新和最有效的整合营销传播手段；
- 利用营销及传播概念，检视企业传播过程并建立全面的营销传播策略；
- 根据环境分析及调研结果，选择合适的传播讯息及工具以解决企业面对的营销问题；
- 批判性地检讨传播成效，并利用数据库等工具维持良好客户关系；
- 利用商业前沿知识以建立与不同商业伙伴及社会的良好对内及对外关系。
课程内容
- 香港大学「校内工作坊」—超越自我 (Residential Workshop @HKU —Excel Yourself)
- IMC原理 (IMC Principles)
- 品牌规划与传播 (Brand Planning and Communications)
- 消费者心理学与洞察 (Consumer Psychology and Insights Generation)
- 体验设计与需求管理 (Experience Design and Needs Management)
- 策略营销管理 (Strategic Marketing Management)
- 跨平台广告传播 (Multi-Platform Advertising)
- 媒体计划 (Media Planning)
- 实效公关与危机管理 (Effective Public Relations and Crisis Management)
- 数据库营销 (Database Marketing)
- 互动营销与客户关系管理 (Interactive Marketing and CRM)
- 整合营销传播专案 (Final Project)
课程师资
本课程师资除了由香港大学的资深教授外，还有来自4A广告公司、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区资深高管，如在奥美、电通、智威汤逊、AC尼尔森、博雅公关、伟达公关等，以及可口可乐、迪斯尼、屈臣氏等跨国企业从事营销传播管理的高层人士。所有教师都具有丰富的内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验，能为学员提供全方位的专业训练及实战指导。
陈亮途博士
Dr. Hugo Chan
香港大学SPACE中国商业学院客席副教授、WE Marketing Group 合伙人及威动营销执行合伙人
周劲先生
Mr. King Chau
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师
陈俊良先生
Mr. Warren Chen
香港大学SPACE中国商业学院客席副教授、中央电视台广告顾问 、前中国奥美全国媒体总监、前群邑中国 (GroupM China) 副总裁
褚文先生
Mr. Michael Chu
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师、友拓传播机构上海公司负责人、原奥美公关中国区首席战略官
徐亿雄先生
Mr. Gary Chui
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师、资深跨媒体传播专家
韩立光先生
Mr. Arnold Han
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师
黄复华先生
Mr. Eric Huang
前台湾奥美整合传播集团执行长 前奥美中国首席品牌官
李晴女士
Ms. Carol Li
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师、前奥美互动中国区执行副总裁
马珮玉女士
Ms. Claudia Ma
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师、奥美互动中国区咨询副总裁
吴雷钧先生
Mr. Bryan Ng
香港大学SPACE中国商业学院课程主任暨高级讲师
彭菲莉女士
Ms. Catherine Peng
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师、大众汽车集团中国公关及传播副总裁
钮则勋教授
Prof. Niu Tse-hsun
香港大学SPACE中国商业学院客席讲师
课程特色
亚洲第一 享负盛名
香港大学于2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程，是此专业的领导者，受到业界人士的高度评价。迄今为止，学院已在香港、北京、上海、深圳、广州和成都开办了超过100期班，毕业生累计达3,000多人，在读学员也超过300人。
战略高度 战术着眼
本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌、消费者体验与需求管理及跨平台营销传播战略，同时从具体应用的战术入手，分析整合营销传播的各个层面，真正实现从宏观到微观，全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。
案例分析 实战类比
通过课程内容的不断更新，以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授，着重启发思考，突出案例讨论，强化实战模拟。「整合营销传播专案」更要求学员以真实企业为题材，撰写兼顾全部营销传播工具的方案，将理论和实践深度结合。
适读学员
课程适合各类型机构营销、品牌、市场推广策划等经理级以上的中高层管理人员修读，以全面系统提升其整合营销传播专业水平，进而改善实际经验流于片面的问题；也适合希望成为卓越整合营销传播专家的资深营销传播专业人士，或广告、公关、互动营销、市场调查、传媒等与营销传播相关的专业机构之中高管人员修读。
