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整合营销传播PgDip in Integrated Marketing Communications (IMC)

整合营销传播
授课时间 周末兼修制,每月集中一个周末(周六、周日)修读一门课程,总体课程约15个月修读完毕。
授课地点 开设北京班、上海班、成都班、深圳班和广州班,在香港大学设于京沪成深广当地的教学中心上课,「香港大学校内工作坊」及「整合营销传播专案」需学员赴港上课。
授课语言 普通话教学,辅以英语。
开学安排
北京 秋季班 第107期  2018年9月
上海 秋季班 第108期  2018年9月
深圳 秋季班 第111期  2018年11月
成都 春季班 第114期  2019年3月
广州 秋季班 第109期  2018年9月
整合营销传播(IMC)紧贴时代趋势

整合营销传播(IMC)紧贴时代趋势

在传播环境日益多元化的今天,企业营销传播面临着前所未有的挑战。以互联网为代表的新技术发展,配合传统思维的更新,合力推动着整合营销传播(IMC)在理论体系和实战智慧层面的升级。香港大学SPACE中国商业学院的整合营销传播课程自创办以来,一直洞察并紧贴时代的趋势,在课程中讲授最新的营销传播理论,分享最鲜活的实战案例。2013年更新了消费者体验和跨平台广告传播课程; 2014年加入数字学习平台,提供专家视频、在线导读和专科词汇表等,提供更全面的教学支持。本课程将继续引领新时代整合营销传播发展,培养具前瞻视野、实战能力和专业出众的新一代复合型营销传播专才。

 

课程目标

  • 严谨地分析营销环境以设计最新和最有效的整合营销传播手段
  • 利用营销及传播概念,检视企业传播过程并建立全面的营销传播策略
  • 根据环境分析及调研结果,选择合适的传播讯息及工具以解决企业面对的营销问题
  • 批判性地检讨传播成效,并利用数据库等工具维持良好客户关系;
  • 利用商业前沿知识以建立与不同商业伙伴及社会的良好对内及对外关系。

 

课程内容

  • 香港大学「校内工作坊」—超越自我 (Residential Workshop @HKU —Excel Yourself)
  • IMC原理 (IMC Principles)
  • 品牌规划与传播 (Brand Planning and Communications)
  • 消费者心理学与洞察 (Consumer Psychology and Insights Generation)
  • 体验设计与需求管理 (Experience Design and Needs Management)
  • 策略营销管理 (Strategic Marketing Management)
  • 跨平台广告传播 (Multi-Platform Advertising)
  • 媒体计划 (Media Planning)
  • 实效公关与危机管理 (Effective Public Relations and Crisis Management)
  • 数据库营销 (Database Marketing)
  • 互动营销与客户关系管理 (Interactive Marketing and CRM)
  • 整合营销传播专案 (Final Project)

课程师资

本课程师资除了由香港大学的资深教授外,还有来自4A广告公司、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区资深高管,如在奥美、电通、智威汤逊、AC尼尔森、博雅公关、伟达公关等,以及可口可乐、迪斯尼、屈臣氏等跨国企业从事营销传播管理的高层人士。所有教师都具有丰富的内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验,能为学员提供全方位的专业训练及实战指导。

课程特色

亚洲第一 享负盛名
香港大学于2001年开办亚洲首个整合营销传播研究生课程,是此专业的领导者,受到业界人士的高度评价。迄今为止,学院已在香港、北京、上海、深圳、广州和成都开办了超过100期班,毕业生累计达3,000多人,在读学员也超过300人。

战略高度 战术着眼
本课程不仅介绍最新的企业发展与营销战略、品牌、消费者体验与需求管理及跨平台营销传播战略,同时从具体应用的战术入手,分析整合营销传播的各个层面,真正实现从宏观到微观,全方位地审视企业整合营销及传播的战略与战术运用。

案例分析 实战类比
通过课程内容的不断更新,以满足社会及商业环境的实际需求。立足课堂讲授,着重启发思考,突出案例讨论,强化实战模拟。「整合营销传播专案」更要求学员以真实企业为题材,撰写兼顾全部营销传播工具的方案,将理论和实践深度结合。

 

适读学员

课程适合各类型机构营销、品牌、市场推广策划等经理级以上的中高层管理人员修读,以全面系统提升其整合营销传播专业水平,进而改善实际经验流于片面的问题;也适合希望成为卓越整合营销传播专家的资深营销传播专业人士,或广告、公关、互动营销、市场调查、传媒等与营销传播相关的专业机构之中高管人员修读。 


学员构成

曾经修读本课程的学员来自各大企业,其中包括:百度、新浪、网易、腾讯、 微软、Intel、IBM、三星、惠普、佳能、三菱(中国)、奔驰、宝马、GUCCI、耐克、阿迪达斯、宜家、家乐福、联合利华、可口可乐、百事可乐(中国)、拜耳、诺华制药、雅培、招商银行、汇丰银行、渣打银行、施耐德电气、蒂森克虏伯、联邦快递、连卡佛、安利、上海家化、美国卡夫、 麦当劳、肯德基、李锦记、加多宝、中国电信、中国移动、中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、江苏卫视、香港卫视、 奥美广告、电通广告、李奥贝纳、智威汤逊、伟达公关、罗德公关、蓝色光标、宣亚国际、英国总领事馆等。

毕业授证

完成「校内工作坊」,十门必修课及「整合营销传播专案」,并通过评核者,可获香港大学颁发「整合营销传播研究生文凭」,学分获国际认可,为研究生级别。 

费用安排

申请费: 500元
    学费: ​68,000元
餐旅费: 上课期间,学员食宿交通自理。「校内工作坊」赴港上课期间的住宿将由学校统一安排。

课程咨询

  • 北京

陈老师 - (010) 6596 9967
赵老师 - (010) 6596 9112

  • 上海

王老師 - (021) 5047 9365

  • 深圳

刘老师 - (0755) 2360 8964
孙老师 - (0755) 2360 1593

  • 广州
陈老师 - (0755) 2360 4053
  • 成都

陳老師 - (028) 8455 9122