跳往主要内容

走进天津名企,解读国潮的传承与创新 | 香港大学SPACE中国商业学院·活动精粹

返回

2021年11月5日 | 学院公告

2021年10月22日,香港大学SPACE中国商业学院国潮系列参访活动再度开启,来自北京教学中心的校友们走进天津,先后来到中新药业祥禾饽饽铺进行实地参访活动。

 

图片

图片

 

香港大学SPACE中国商业学院创新管理系系主任暨首席讲师马陈杰先生,中新药业速效救心丸产品经理、中国中药协会心血管病专委会委员局亮先生,香港大学SPACE中国商业学院管理心理学北京5班校友、祥禾饽饽铺联合创始人&总经理周连坤女士为校友们带来精彩分享,共同感受国潮企业的传承创新与品牌魅力。

 

局亮:速效救心丸,中国“心”力量

 

图片

 

局亮先生首先为大家分享了“速效救心丸”上市近40年的品牌历程,并表示当下“速效救心丸”不仅仅是作为一个药品,它更多的是以一种文化符号的形式进行输出。

“传播上,我们将线上和线下进行创新结合,采用场景化的营销方式,通过更加亲民、有效的传播手段,让大众了解到药品真正的药用价值在哪里,以及它应该如何正确合理的使用,这也是医药从业者应该正确传递给医生以及患者的信息。除此之外,我们还进行了强品牌关联活动,突出产品的品牌价值和情感价值,进行情感输出,让大众感受到品牌的温暖。”

 

图片

图片

 

“回归到药品的本质,我们会继续以患者为中心,结合医疗、零售和互联网+三个阵营,不断提升品牌价值,真正做到守护每一个中国人的健康。”

 

马陈杰:从传统到创新,竞合的边界

 

图片

 

马陈杰先生从中新药业的企业宗旨“传承”和“创新”切入,重点指出未来全球经济增长必须通过更多跨界协同和开放创新来驱动。

“那么如何更好地从竞合的边界延伸到创新的边界,我们可以从三个维度去探索。一是战略,现在的战略已经是需求多元化,变化很快,那么就需要有更强的洞察力去分辨趋势、了解趋势,来满足市场创新导向。二是组织,我们的目标是要成为一个精准的组织,在细分市场中精准的找到企业的核心竞争力。三是协同,企业的创新不是一个企业就可以完全完成的,各行各业都要走向创新,那就是要一起去开拓一个新的边界、新的领域,开放协同。”

 

周连坤:企业创新管理和发展——从中式糕点抛砖引玉

 

图片

 

周连坤女士以“企业创新管理和发展”为主题,讲述祥禾饽饽铺对于中式糕点的传承与创新。在产品创新上,最重要也是最核心的一点就是

“如何进行场景创新:消费者在什么情况下会吃糕点?消费者为什么选择吃传统糕点?消费者什么时候吃以及怎么去吃?这些都是我们要去解决的问题。在解决这些问题的过程当中,我们需要不断的建造场景模型,在心智上影响消费者,从而让我们的品牌和消费者建立连接。”

 

图片

 

“创新不是一个一过性的动作,创新出一个成功的创新模式,只是反映出这个模式是当下最恰当的一种表现,但它对于一个传统平台而言是需要有持续性的。所以,我们需要保持产品持续迭代的能力,也需要有不断创新的能力来适应市场,这样才能够在消费者心中不断产生新的感受。”

通过此次参访交流,让香港大学SPACE中国商业学院的校友们对这些国潮企业的历史文化、品牌、产品都有了更加深刻、清晰的认识和理解。我们应顺应时代发展,不断传承创新,让企业焕发新的活力。

未来,香港大学SPACE中国商业学院也将继续联合丰富的校友资源,为大家提供更多有价值、有洞见力的企业参访活动,与大家共同探索未来的无限可能。