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2017“全球化vs. 逆全球化”国际论坛

主题概述

主题一:消费者心理学——态度改变及行为劝导策略

描述:

特劳特在《定位》一书中提到“品牌传播的核心原则是如何进入消费者的心智(认知与感知)即消费者对于品牌/产品的态度”。

“态度决定行为”,营销人员不仅要高度重视消费者外在表现行为,观察其内在的态度,更要善于运用心理学知识引导消费者,那么怎么利用心理学知识?

在本次讲座中许教授将简要介绍 “详尽可能性模式” (Elaboration likelihood model),解说如何分析处理消费者信息,劝导改变消费者态度。

当我们在试图改变消费者的态度时:

若提出较多的理由,劝说会更有效吗?还是理由的质量更加重要呢?

消费者的精神状态会很重要吗?

人们內心会发生什么心理过程,使他们容易被说服?

什么心理过程,使人们抵制劝说?

……这些问题都可以借着一些心理实验来回答。

 

主题二: 网络营销与跨平台策略案例分析

因应网络环境的快速变迁,营销工具的日新月异,本次讲座从国内外的知名营销案例分享,分析品牌与商品在互联网生态中的营销策略,包括对消费者行为的洞察、创意的展现、科技与数据的应用、与媒介推广的手段。跨平台的整合营销方式,如何以生态体系的整体思维,利用各个不同平台的特点,协力达成营销目的。

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工作人员将在3个工作日内与您确认参会资格

日期 2017-07-01 (星期六)
地点 上海浦东嘉里大酒店(浦东新区花木路1388号)
时间 9:00-18:00
主讲人 Prof. Jeffry Frieden
Prof. Harold James
曹德旺 先生
何春盛 先生

参会 校友:RMB 520元
非校友:RMB 680元
两人同行:RMB 1100元
(以上费用含1份自助午餐&2次茶歇)

日程安排

上午场:

 

开幕致辞

香港大学SPACE学院院长 李经文教授

 

主题演讲:全球化——祝福还是诅咒?

哈佛大学 Jeffry Frieden教授

 

主题演讲:分享福耀玻璃的全球故事

福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长 曹德旺先生

 

尖峰访谈:福耀全球化进程给中国企业的启示

福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长 曹德旺先生

香港大学SPACE学院常务副院长 刘宁荣教授

 

 

下午场:

 

主题演讲:来自逆全球化的反冲

普林斯顿大学 Harold James教授

 

主题演讲:逆全球化浪潮下,中国企业的应对策略

台湾研华科技公司总经理 何春盛先生

 

圆桌讨论:中国的创新能否令其成为成为新一波全球化浪潮的旗手?

主持人:财新国际董事总经理 李昕女士

 

闭幕致辞

香港大学SPACE学院常务副院长 刘宁荣教授

现在报名
主讲人介绍

Prof. Jeffry Frieden
哈佛大学教授
专长于国际货币和金融关系政治学。他在国际经济领域的文章在国际学术圈内影响深远。

Prof. Harold James
普林斯顿大学教授
专长于历史与国际政治,曾获2004年Helmut Schmidt经济史奖,2005年因经济评论而获得Ludwig Erhard奖。

曹德旺 先生
福耀玻璃工业集团股份有限公司董事长
曹先生白手起家,于1987年创建福耀集团,专业从事汽车安全玻璃和工业技术玻璃,现在是世界最大的汽车玻璃制造商。其担任的社会职务有中国政协第十二届全国委员会委员、中国侨商投资企业协会常务副会长、中国光彩事业促进会副会长、中国汽车玻璃协会会长、福建省慈善总会名誉会长等职。

何春盛 先生
研华科技(Advantech)总经理
何先生负责研华科技的全球销售与营销相关策略制定与管理,并主导研华迈向「智能地球推手」之品牌新愿景。此外,何先生也曾兼任研华全球通路暨营销管理副总经理,主管全球品牌策略和营销,以及俄罗斯、东欧、中东、拉丁美洲等新兴市场业务扩展。

联系咨询电话

石老师:021-6841 1258

  
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