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中国智慧 全球视野:国际品牌拓展战略

2013-08-19

                                                                                             ——记2013-7-20日上海【营销与传媒管理中心】开放日讲座

2013年7月20日,由香港大学SPACE中国商业学院营销与传媒管理中心主办题为“中国智慧 全球视野:国际品牌拓展战略”的开放日讲座,在上海国际会议中心举办。港大ICB特邀香港大学SPACE中国商业学院客席讲师、前帝亚吉欧(Diageo)全球品牌变革总监岑淑庄女士(Ms. Janette Shum)作为主讲人,为大家带来一场精彩的讲座,吸引近百位来自不同行业的营销高管参加。

岑淑庄女士拥有超过20年营销与品牌管理的经验,曾在宝洁公司任职大中华区营销总监达十年之久,期间把日用消费品品牌飘柔(Rejoice)引入中国内地,使该品牌在内地快速发展。其后,岑女士加入世界领先的酒业公司帝亚吉欧(Diageo)任全球品牌变革总监达7年,专责知名威士忌品牌Johnny Walker于亚太区的品牌革新与营销推广,成功把这个百年品牌在中国以及亚太区打造为年轻时尚的品牌。现在岑淑庄女士是香港大学SPACE中国商业学院客席讲师,主讲全球品牌管理课程。

在当今全球一体化的背景下,企业品牌如何超越自己的根源,与跨国及跨文化的消费者建立以及维持紧密的关系是品牌在全球市场成功与否的重要标志。岑女士在谈到2013年全球前50位品牌时指出,它们之所以能够比竞争者拥有更高的品牌价值,上升速度也更快,很大原因在于它们能够与人们建立更有意义的关系,特别是能够找到财务表现与人类基本价值观之间的直接联系。而全球品牌管理则是找出及维持在规模供应的效益及在本地经营效益间的微妙平衡,从而加速品牌与消费者之间亲密关系的建立。

岑女士进一步提到,中国品牌要走到全球去。首先,中国企业要进行长远投资,要有长远的承诺与准备,以战略决策的高度来思考企业发展计划,而不仅仅注目于短期收入及利润增长。其次,企业要给消费者购买的理由,岑女士一针见血地指出,中国制造不是抗拒海外发展或在海外失利的借口,有65%的海外消费者愿意购买中国品牌,愿意并非在于该品牌出自何地,而在于产品能够给消费者带来什么利益,如何丰富消费者生活。再次,中国品牌要利用在线经验,借由中国庞大的电子商贸及社会化媒体积累经验,利用已有的知识来建立在海外新市场的展现。

岑淑庄女士丰富的经验以及新颖的观点,引发在场嘉宾的热烈讨论。最后大家共同聆听了香港大学SPACE中国商业学院营销与传媒管理中心老师关于“整合营销传播”PgDip in Integrated Marketing Communications(IMC)以及”零售管理与购物者营销“PgDip in Retail Management and Shopper Marketing(RMSM)”的介绍。这两门课程不仅借鉴西方前沿学术理念,更着眼于解决内地专业人士所遇到的营销管理方面议题,受到国内营销高管的好评。许多在场嘉宾也对这两门课程表现出浓厚的兴趣,针对具体课程内容向老师做了深入了解。

open day August

                                                                                       现场活动照片

自2013年1月份开始,香港大学SPACE中国商业学院就推出了不同主题的开放日活动,涵盖营销、管理、财务金融等多个专业管理领域领域,最新活动资讯敬请关注学院网站的活动预告板块。

  
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